什么产品适合在知乎进行企业网络品牌推广?

　　知乎平台的人群属性

　　其实要想搞清楚自己的产品是否适合在知乎进行网络品牌推广不难，先明白知乎属性以及知乎有什么网络品牌推广方式就行。今天深圳鼎迅咨询主要和大家分享三个大点，一个是知乎平台性质介绍，以免大家做知乎运营的时候犯大方向性错误、第二个是对企业品牌网络推广方式的简单了解，什么产品行业适合在知乎上做网络品牌推广。

　　一、知乎平台的属性

　　1、知乎平台用户价值较高

　　对比各类平台转化率表现比较优秀用户消费能力强;一二线用户多，这些基础的知乎朋友用户数据就不再多说都已经传播为一种常识了，事实上知乎的转化率的确优于大多数平台。

　　2、知乎是一个内容平台

　　内容传播形式有90%都是通过问答这样的载体来传播的，所以在知乎回答问题引流是主要的方式。当然了因为知乎干货内容多的原因也会被当成一个搜索引擎使用，所以站内优化也很有必要。

　　运营知乎不要从发文章开始，因为刚刚说来了知乎的主要流量也不是文章而是问答，所以运营知乎回答问题是非常重要的方式，很多客户让我帮他诊断账号一直没有粉丝的原因时我发现这些账号普遍都犯了大方向错误，回答的问题很少而且都是一些没有价值的问题，但是发布的文章非常多。

　　3、知乎流量的几个重要架构

　　0.1公域流量的入口有：

　　推荐页面(千人前面系统根据你的喜好推送你可能喜好的内容)，热榜(统一展现)，热搜(统一展现)。

　　0.2私域流量的入口有：

　　关注页面(你关注的人的所有动态会在这个板块展示)，私信页面(你的粉丝和官方一些消息推送例如你关注率一个问题有人回答后官方可能会给你推送回答)。

　　0.3精准流量也就是搜索流量，有需求和疑问才会产生搜索的动作;搜索流量是转化率比较高的一种方式，很有价值。

　　4、公域流量的价值小于私域流量，私域流量的价值小于搜索流量。

　　这个是知乎站内流量的价值简述图，看重的就是搜索流量，搜索流量是非常精准的一种流量种类。其实这个逻辑很好想通，公寓流量是知乎模糊推荐的流量这就好比你在路上收到的传单。

　　私域流量就是你关注的人发布的动态，这就好比你刷朋友圈看个稀奇但是没有什么需求。而搜索流量就不一样了，回想一下你为什么会搜索一个东西。肯定是因为对这个东西有需求有购买意向或者对其有疑问对吧?通过搜索而来的用户转化率非常高，因为搜索就代表有需求，不然为什么要搜索?搜索流量要是没有价值那么百度竞价淘宝竞价等产品就没有存在的意义，所以搜索流量的价值市场已经给了我们答案。

　　二、知乎的企业品牌网络推广方式

　　知乎的内容载体主要是回答问题和文章以及问答发布视频等(网络品牌推广内容触达潜在用户的方式)，在知乎常见的网络品牌推广方式是回答优化和关键词排名以及上热榜话题炒作等(网络品牌推广内容触达潜在用户的途径)：

　　三、适合什么产品网络品牌推广

　　知乎平台适合客单价高(例如笔记本)，专业要求度高(例如法律咨询)需要重要决策的(例如买保险买车)以及覆盖广泛的产品(快消品)行业的网络品牌推广，不太适合很低频的产品网络品牌推广(例如工业品)。