网络营销战场上，如何做到“品牌SEO优化+内容营销”的有效整合?

　　接触过网络营销推广相关工作的人，一定听过一个词，那就是品牌SEO优化。

　　近些年来，自媒体的发展让营销变得越来越多样化，有许多踏入新媒体平台的自媒体人，他们对品牌SEO优化的了解也是少之甚少。

　　几年前，品牌SEO优化会被内容营销这一新兴营销方式所取代的观念就已经出现。

　　不可否认的是，随着大环境的变化，品牌SEO优化的确已经不是当年的巅峰时期，许多搜索机构已经重塑品牌，增加了自身拥有的专业知识内容权重。

　　但倘若，就因此认为SEO过时的话，那就未免过于狭隘。

　　企业要想获得网络营销的成功，“品牌SEO优化+内容营销”的有效整合，才是正道。

　　品牌SEO优化和内容营销

　　要想做好品牌SEO优化与内容营销的有效整合，我们首先要搞清楚两者的关系。

　　内容营销：用一句话概括就是不论形式、不限定类型地为用户创造有价值的内容，满足用户需求，引导消费。

　　SEO：搜索引擎优化，就是利用搜索引擎的规则，提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，以达到增强网络营销对潜在顾客的相关性和曝光率的目的。

　　两者之间是既有区别又有互补的关系

　　区别在于：SEO是技术性的操作，偏向于如何从技术层面令优质内容取得好排名，使用正确的URL、TDK、ALT标签，关键词布局等。

　　内容营销相对而言是更为广泛的操作，以消费者为中心，创造分享人们需要的高质量内容。

　　品牌SEO优化的成果需要有优质内容做保障，同样的，内容需要有品牌SEO优化的技术支持，以获得更高的曝光度，增强营销效果。

　　形象点来形容的话，内容营销是内力，而品牌SEO优化是兵器。

　　没有内力的人耍兵器只是花架子，没有好兵器光有内容的也很吃亏。

　　两者如何有效融合

　　一、原料供应——创作优质内容

　　不管怎么说，内容是品牌SEO优化的基础，早些年，使用贫瘠的内容去为 Google 爬虫提供素材的手段已经没有作用了。

　　从内容营销的角度来看，单薄的内容生产留不住读者;

　　从品牌SEO优化的角度来看，优质的原创内容是你打败对手的绝招，当这部分内容提供给搜索引擎的是其他地方无法找到的索引时，你自然就成为了用户的不二选择。

　　市场是一个持久战，只有保证足够的“弹药”，你才能走得长久，而优质的内容就是“原料”!

　　二、有效改造——关键词研究

　　文章质量取决于内容，但也需要确保有渠道让内容得到它应有的曝光。要做到这一点，你的内容就必须符合人们使用搜索引擎的习惯。

　　而这重点就在于——关键词。

　　研究关键词，对于内容营销和搜索引擎优化能否很好地融合是必不可少的。

　　如果在你的文章中使用了太多的行业技术术语，这种词汇或许无法与普通用户的搜索习惯匹配。

　　想要避免这种情况，需要做一些关键词研究，找出哪些流行术语与人们搜索的习惯相匹配。

　　内容编辑应该有关键词词库，并且合理运用它们。品牌SEO优化在内容创作和发布的过程中必不可少。

　　另一方面，还要对关键词做定向的监控和总结。人们的搜索习惯并非一成不变，只有及时掌握它的实时变化，才能保持长久的竞争力。

　　三、放弃外链，专注内链

　　以往的品牌SEO优化工作中，发外链是最耗体力，然而事实是外链这件事的ROI实在是太低了，付出跟回报不成正比。

　　相比之下内链的作用就显得更重要了。内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络，可以把整个网站的内容很好地串联起来，使网站成为一个完整的有机体。

　　当然，内部链接的构建也是非常复杂的，甚至比外链还伤脑筋。具体大家可以自己摸索，这里这是提醒大家不要犯这几个基本错误：

　　“

　　a. 在文章中做指向首页的链接;

　　b. 在文章中插入不可见的链接;

　　c. 一个页面有多个链接指向同一页面;

　　d.在正文中加入太多链接。……

　　”

　　不要认为在正文中加入链接才是内链建设，正文之外的链接调用才是重头戏。

　　正文中应该多一些有推荐性语言的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。

　　四、改友链为深度内容合作

　　友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了，现在的友链，更多的是合作伙伴的关系。

　　“URL+关键词”已经out了，现在更需要“先友情，后链接”的思维，先要摸清一个人，再摸清他的站，然后寻找更深层次的内容合作。

　　比如，这种合作可以是互相引用对方的优秀文章，互相在正文中推荐并链向对方的文章，或者专门制作一些内容介绍你的伙伴等等，达到资源互补和共享的效果。

　　品牌SEO优化与内容营销，从我们的认知来看是完全不同且独立的两个概念，但其实他们的本质都是一样的。

　　通过创造有价值的内容让更多的人受益，从而推广自己的品牌产品或服务。

　　这就要求企业必须有专业的SEO团队，也要有内容营销团队的保证。但事实是，这些工作是需要一定的精力和人力的，而很多中小型企业很难做到这样的人员配置。

　　面对这样的情况，企业只能需求外界帮助——与专业的营销团队合作。不过好在有不少像“深圳鼎迅咨询”这样有专业实力的营销团队，倒也不至于过于担心。

　　高质量的利用传播和引爆互动的内容是追求的方向，而用SEO整合活动营销效果，可以形成二次发酵和传播。

　　在互联网营销竞争越来越激烈的情况下，单一的营销手段已经难以立足于这片战场，将内容营销与品牌SEO优化完美合一无疑是一个大招，做得好的话，其效果不可低估。

　　深圳鼎迅咨询的价值：通过大数据、品牌SEO优化技术和全网营销等方式，进行流量运营和粉丝运营，为品牌带来海量曝光，培养和引导更多的市场陌生用户，形成强大的品牌共识，促成第一选择和交易。