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字节跳动要“买菜”?为何进军社区团购?

时间:2020-11-27     责任编辑:鼎迅咨询    
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  据财经消息称,一位接近字节跳动的人士告诉记者,字节跳动已经开始考虑孵化自己的社区团购,而在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”,而字节跳动也已经在山东临沂和河北石家庄进行了调研,电商事业部电商事业部、内容推荐与数据平台等多个业务部门均有参与,目前的重点放在选仓与供应链环节上。

  为何字节跳动会将目光转移到社区团购了呢?

  今日买菜并不是为了“买菜”

  10月19日,《AI财经社》就已经提到了字节跳动准备加入社区团购领域,并且已经开始了招兵买马,最快将于11月开始山东等部分区域的试点。

  据悉,早在今年7月字节跳动就已经准备进入社区团购领域,但是当时因为Tiktok的海外危机,导致社区团购的事宜被不断推迟。而如今Tiktok危机解除之后,字节跳动准备重新开始社区团购的进军。据了解,字节跳动将最晚在12月开启社区团购项目。

  从目前互联网的局势来看,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等都有涉及到支付终端,阿里巴巴和腾讯占据着支付市场的巨大部分,而美团、拼多多、京东、滴滴等,通过自己的成熟的商业模式,也能够把控到支付终端的现金流,再加上短视频的对手快手收购了易联支付,这样看来,字节跳动需要尽快开展自己的支付终端了。

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  字节跳动虽然宣布今日买菜作为社区团购的第一步,但是这并非是字节跳动的主战场,作为互联网巨头之一,目前只有字节跳动还没有自己的支付终端,而这一次的社区团购,正是为后续的支付终端准备的。

  零售只是为了支付

  流量决定客流,客流决定成交笔数,成交笔数决定现金流。作为目前最大的流量入口之一,字节跳动的大部分营收全部是依靠广告业务。而字节跳动也是不断地在完善平台的自有电商,比如抖音小店,鲁班电商等等,但是想要打赢支付终端的这一战,恐怕只依赖线上可能做不到。

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  对于字节跳动而言,社区团购势必会成为线下推广支付的第一步。

  1、在社区最后一公里,不论前置仓还是周边自提站,都非常的便捷。

  2、预售制的“集单”模式解决了两个问题,一方面是生鲜损耗的问题,不会出现太多的堆积和损坏,而另一方面则是成本问题,一对多的配送方式减少了配送的成本。

  3、商品品类是属于高频次,高客单的消费品。

  这三个特点符合了互联网时代支付终端的高频次、高客单、高粘性的需求,阿里巴巴、腾讯、滴滴、美团、京东、拼多多都已经在这些领域有了自己的商业模式,而对于字节跳动来说,现在入局并不算太晚。

  零售赛道,巨头竞争

  在零售赛道,字节跳动的入局时间已经算是较晚。阿里旗下有了盒马优选,美团拿出700亿狠砸社区团购,推出了美团优选,打造了“千城计划”。拼多多方面则是黄铮带队、COO阿布统筹,先后推出了快团团和多多买菜,钱多流量多的腾讯,干脆直接投资了社团团头头部芙蓉兴盛,大局入驻社区团购。

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  相较于其他赛道,零售赛道被众多巨头重视,一部分原因就在于支付终端,在高频次和强需求的情况下,更容易培养用户的支付习惯。而字节跳动现在宣布进入社区团购,能否抢占一片市场呢?

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