传承匠心！抖音手艺人扶持计划助力传统工艺电商发展

　　直播电商快速发展，传统手工艺因此迎来新机遇。10月23日，在景德镇陶溪川园区，抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。该计划将发挥抖音视频直播、电商的能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。抖音电商运营负责人木青表示，希望通过这一计划，在未来一年，帮助超千名手艺人收入破百万。

　　一、发展商机：直播电商为传统工艺带来新机会

　　中国的传统工艺源远流长，但随着工业社会生产力的提高，批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多的优势，挤压了传统手工艺品的市场，不少传统工艺因此衰落失传。

　　视频直播时代的到来，给传统手工艺带来了新机会。

　　(抖音电商运营负责人木青)

　　“抖音的视频直播和智能分发能力让中小手艺人有了更多破圈的可能。”木青表示，传统手工艺的生产模式以个体工作室为主，缺乏营销推广能力，加之传统电商平台的流量主要被头部商家占据，普通手艺人的产品难以被消费者发现。

　　木青认为，抖音低门槛，易操作。“抖音账号就是他们的门店，一台手机就是最好的推广工具，手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。”木青介绍。

　　景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗同样认为，视频对于传统手工艺是更友好的媒介，他说：“传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上，也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里。视频相比图文能更好地呈现这些信息。”

　　日活用户超过6亿的抖音平台，也吸引了越来越多手艺人。

　　据统计，目前为止，有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品，其中超90%的人每天有稳定收入。今年以来，在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长，9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。

　　二、扶持计划：助千名手艺人年收入破百万

　　“抖音电商就是希望帮助更多像李师傅这样的手艺人赚到钱有收入，让真正地好手艺走进大家的生活中。”木青介绍，抖音“看见手艺”项目，将通过官方流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多重措施，让大家都能搭上直播电商的快车道。据介绍，招募计划已经上线，在抖音搜索“看见手艺”即可报名参与。

　　由于传统手工艺具有地域集中的特点，为更好地服务手工艺人和商家，抖音电商在全国多个传统工艺原产地开设了直播电商基地。基地面向传统邀请商家和手艺人入驻。直播基地将向商家提供资源整合、培训运营等一体化的配套服务，并对物流、品控进行把关。

　　今年7月，抖音电商在景德镇落地了全国首个陶瓷直播基地，并在9月组织了首届陶瓷开窑节，5天时间累计成交额超过5000万。据介绍，这样的基地抖音电商已经在全国落地20多个，类目覆盖，陶瓷、木雕、玉石、茶艺等。

　　木青表示，对于传统工艺来说，要有传承首先要有市场，手艺人要有收入，有盼头。希望通过一年的努力，帮助超千名手艺人在抖音年收入过百万。

　　此外，即将到来的抖音电商双十一大促“1111抖音宠粉节”，也将为手艺人开辟“匠心”专属板块。

　　抖音“看见手艺”计划在江西率先落地。发布会现场，抖音与江西省达成“赣匠计划”合作，将利用平台优势，让江西省的手艺人能够被更多人看见。

　　对话匠心：希望通过抖音平台来重塑手艺行业

　　10月23日，在抖音手艺人计划发布会上，三位通过抖音平台推广手工艺术的创作者分享了他们的故事和心声，对话匠心，我们看到抖音平台将给广大手艺人带来无限希望。

　　1、西泠印社社员、浙江省青年书法家协会篆刻委员会主任王臻

　　2003年，王臻考入中国美术学院书法篆刻专业。29岁那年，他成了西泠印社的“状元”，成为最年轻的社员之一。2016年，王臻因为一个“拓边款教学视频”火过。这个原本只是内部教学的视频，不经意间流传到网上。慢慢地，王臻直播间的年轻人多了，他还把自己篆刻印章的印花送给直播间里的网友，变着花样增加互动感。王臻是有名的“快刀手”。在抖音直播里，他不仅能根据网友们的现场命题快速设计、雕刻，还能不画稿子直接反写上石。

　　“希望通过抖音平台来重塑这个行业。抖音让我看到了以前我是在鱼塘里钓鱼游泳，现在我想做的是在大海里航行。”王臻说。

　　2、大鱼瓷活工作室周馨

　　周馨今年26岁，是景德镇陶瓷大学研二的学生。因为抖音，她短暂的学生生涯发生了天翻地覆的变化：从陶瓷集市摆摊的大学生，变成直播间里的带货主播，面向千万网友介绍自己的陶瓷作品。

　　“抖音对于景德镇的宣传，对于传统手工艺的宣传，不仅限于手艺，作品产品。更多的是保护传统文化的社会责任。抖音这次的手艺人扶持计划，我觉得是抖音给整个行业带来的新的转变，是机会也是挑战。艺术需要被看见，手艺需要有温度。景德镇陶瓷文化需要大家携手一起传承，创新。”周馨说。

　　3、抖音手艺人李年根

　　李年根是江西新余的一位62岁的竹编师傅。他9岁开始学习竹编，是家里竹编手艺的第五代传人。因为竹编不挣钱，他前后收过30多个徒弟都因为收入问题改了行。去年开始，李年根接触抖音，通过抖音小店销售竹编产品，一个月能卖出5万元。